“Oh my god，買它買它！”看到這句話，你大概會想到李佳琦賣力推銷，呼喚直播間網(wǎng)友下單的畫面。毫無疑問，這些口頭禪已經(jīng)成為李佳琦打造人設(shè)、激發(fā)粉絲購買欲的重要工具。

為了避免口頭禪被某些賣家惡意使用，誤導(dǎo)消費者。李佳琦甚至為“OH MY GOD，買它買它！”這句話申請注冊了聲音商標(biāo)，不過近日被駁回了。

此事意外引發(fā)網(wǎng)友爭議。有些評論表示：這種操作太滑稽，把聲音注冊成商標(biāo)，這顯然是不能允許的。并表示，“Oh my god，買它買它！”，本來是直播中的經(jīng)常說的口語，假如真的注冊通過了，難道別人還不能說這句話了？

聲音商標(biāo)不能注冊嗎？不，聲音商標(biāo)是可以注冊的，它只是屬于非傳統(tǒng)的商標(biāo)，與文字、數(shù)字等可以做為商標(biāo)的要素一樣，要求具備能夠?qū)⒁粋€企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)與其他企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的基本功能，即必須具有顯著特征，便于消費者識別。

一、“Oh my god，買它買它！”的商標(biāo)有顯著性嗎？

什么叫商標(biāo)顯著性呢？就是商標(biāo)保護(hù)的核心就是這個詞在某個商品上只給你用，其他人不能用，所以你這個詞不能太簡單，也不能是商品本身，否則就是缺乏顯著性。舉個例子，把蘋果這個商標(biāo)用在電腦產(chǎn)品上是有顯著性的，因為蘋果和電腦是兩樣?xùn)|西。

但如果把蘋果這個商標(biāo)用在蘋果上，就是沒有顯著性的，因為如果給“蘋果牌蘋果”商標(biāo)保護(hù)，別人賣的蘋果就沒法叫蘋果了，這顯然會很荒謬。但《商標(biāo)法》也規(guī)定，如果一個商標(biāo)經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標(biāo)注冊，所以蘋果公司的iPhone商標(biāo)才會在手機(jī)上獲得注冊。

舉個例子，2018年10月，北京市高級人民法院終審判決，認(rèn)定騰訊公司申請的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音商標(biāo)具有顯著性，支持QQ提示音注冊商標(biāo)。這也是我國商標(biāo)法領(lǐng)域經(jīng)司法判決的首例聲音商標(biāo)案件。

然而李佳琦公司申請的這個聲音商標(biāo)，顯著性比騰訊那個還弱。騰訊的“滴滴滴滴滴滴”本身和即時通訊軟件還沒有關(guān)聯(lián)，只是過于簡單，所以商標(biāo)局和商評委認(rèn)為可能會導(dǎo)致消費者無法區(qū)分服務(wù)來源而產(chǎn)生顯著性問題，而“買它買它”就是用來說服別人購買的，這個詞用在第35類“替他人推銷”等服務(wù)上，就屬于直接表示服務(wù)的功能和用途，相當(dāng)于前面說的“蘋果牌蘋果”，完全沒有顯著性。

二、注冊成功后，他人不能發(fā)出相似聲音？

商標(biāo)的使用是指以經(jīng)營為目的，將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器上；用于服務(wù)或者與服務(wù)有關(guān)的物件上；用于商品或者服務(wù)交易文書上；或者將商標(biāo)用于商品或者服務(wù)的廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中，足以使相關(guān)公眾認(rèn)其為區(qū)別該商品或者服務(wù)來源的標(biāo)志的實際使用。

如若李佳琦申請“Oh my god，買它買它！”聲音商標(biāo)獲批注冊，當(dāng)商家在【該商標(biāo)所在國際分類的商品和服務(wù)】上使用了李佳琦聲音商標(biāo)，李佳琦就有權(quán)禁止商家使用與其聲音商標(biāo)相同或者近似的聲音標(biāo)識，但這不會妨礙我們正常去說這句話甚至模仿李佳琦去說這句話。因為我們不是為了經(jīng)營需要而發(fā)出的，更不是在商標(biāo)相應(yīng)的商品或服務(wù)上去使用的。

由此可見，“聲音商標(biāo)申請成功后，別人就不能再發(fā)出相似聲音”這一說法并不成立。

三、想申請聲音商標(biāo)，需要具備哪些條件？

第一，聲音成為注冊商標(biāo)，必須嚴(yán)格按照法律規(guī)定，不能濫用商標(biāo)法規(guī)定的禁用條款；

第二，聲音要具有顯著性和獨特性，第一時間引發(fā)客戶對商品或服務(wù)的聯(lián)想，也就是人們通常所說的條件反射；

第三，聲音成為注冊商標(biāo)，有別于文字、圖形等傳統(tǒng)商標(biāo)只要不是地名或法律禁止的不文明用語等，未被其他人注冊成的，都可被注冊成商標(biāo)的申請原則。聲音商標(biāo)是已經(jīng)為大眾所熟知的，有特定的指向性的聲音。

聲音商標(biāo)的注冊與普通商標(biāo)注冊的流程是相同的，只是提交的材料不同，除要提交申請主體的證明材料以外，應(yīng)在申請書中予以聲明，并在商標(biāo)圖樣框里對聲音商標(biāo)進(jìn)行描述，同時報送符合要求的聲音樣本，以及在《商標(biāo)注冊申請書》“商標(biāo)說明”欄中說明商標(biāo)的使用方式。

聲音商標(biāo)的描述。應(yīng)當(dāng)以五線譜或者簡譜對申請用作商標(biāo)的聲音加以描述并附加文字說明；無法以五線譜或者簡譜描述的，應(yīng)當(dāng)使用文字進(jìn)行描述。

1、聲音樣本的要求：

①通過紙質(zhì)方式提交聲音商標(biāo)注冊申請的，聲音樣本的音頻文件應(yīng)當(dāng)儲存在只讀光盤中，且該光盤內(nèi)應(yīng)當(dāng)只有一個音頻文件。通過數(shù)據(jù)電文方式提交聲音商標(biāo)注冊申請的，應(yīng)按照要求正確上傳聲音樣本。

②聲音樣本的音頻文件應(yīng)小于5MB，格式為wav或mp3。

2、商標(biāo)描述與聲音樣本應(yīng)當(dāng)一致。

四、審查標(biāo)準(zhǔn)是什么？

聲音商標(biāo)的審查標(biāo)準(zhǔn)如下：

（一）禁用條款審查禁止作為商標(biāo)使用的聲音，例如：與我國或外國國歌、軍歌或國際歌等旋律相同或近似的聲音；宗教音樂或恐怖暴力等具有不良影響的聲音。

（二）顯著特征審查

1、僅直接表示指定商品或服務(wù)內(nèi)容、消費對象及其他特點的聲音，缺乏顯著特征。

2、其他缺乏顯著特征的聲音。

通常情況下，聲音商標(biāo)需要經(jīng)過長期使用，才能取得顯著特征。商標(biāo)局可以發(fā)出審查意見書，要求申請人提交使用證據(jù)，并就商標(biāo)通過使用取得顯著特征進(jìn)行說明。

（三）相同近似審查

原則上，聲音商標(biāo)以聽取聲音樣本為主進(jìn)行相同近似審查。如果兩個聲音商標(biāo)或者聲音商標(biāo)與可視性商標(biāo)，易使相關(guān)公眾對商品或服務(wù)來源產(chǎn)生混淆誤認(rèn)，或者認(rèn)為二者之間存在特定聯(lián)系的，判定為相同或者近似商標(biāo)。