商標，是用于識別和區分不同商品或服務來源的標志，代表了企業的產品質量和服務保證，可以說，商標承載了一個企業的信譽，是企業參與市場競爭的重要工具，對于企業及其產品的重要性不言而喻。

那么，企業如何才能更好地保護商標呢？

一、仔細查詢，盡早注冊

商標相同或近似是商標注冊過程中最常見的失敗原因。因此在商標注冊之前，仔細查詢商標近似情況很有必要。通過查詢商標局商標登記注冊情況，了解準備申請注冊的商標與他人已注冊或正在注冊的商標是否相同或近似，將會大大降低商標注冊風險，提高商標注冊成功率，避免造成時間與金錢的雙重損失。

在經過商標查詢之后，若沒有商標相同或近似風險，企業則需要盡快注冊商標。我國商標注冊實行“申請在先原則”，即兩個或者兩個以上的商標注冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標申請注冊的，申請在先的商標，其申請人可獲得商標專用權，申請時間在后的商標注冊申請則予以駁回。

通俗來講，“申請在先原則”就是先到先得，如果企業沒有及時注冊商標，商標一旦被他人搶注，企業則會陷入要么花費大量金錢贖回商標，要么被迫放棄已有一定知名度的原商標的兩難境地，因此，盡早申請商標是很有必要的。

企業在進行商標戰略布局時，還需結合企業的商業發展前景，深謀遠慮。一方面，企業需要根據業務、產品或服務來選擇商標注冊內容與類別，另一方面，企業還需采取國內申請與國際申請相結合的策略進行商標保護布局，消除將來可能出現的國際商標隱患。

隨著互聯網的崛起與普及，企業曝光率迅速增加，但這也令企業信息獲取更加容易，為了有效防范不法商家“傍名牌”、“搭便車”、搶注商標的行為，企業可以采取注冊防御商標的形式對企業商標進行全方位保護。這對于廣告宣傳投入量大、力求創立馳名品牌形象的企業來說，尤其具有實質性的戰略意義。

在商標注冊成功后，企業需要按照法律規定，正確使用商標，自行改變注冊商標、冒充注冊商標等行為均屬于違法行為，不僅會被商標局撤銷商標，還有可能會對他人的注冊商標造成侵權，要承擔相應的侵權責任。

從商標標識上看，使用注冊商標，可以在商品、包裝等附著物上標明注冊商標標記，標注“注”或者“®”，但不可自行改變商標的文字、圖形、顏色等構成要素；

從商標的類別上看，注冊商標使用的范圍僅限于核定使用的商品或服務類別，需要在其他類別使用商標時，需要另外提出商標注冊申請；

從時效上看，注冊商標的有效期為十年，期滿想要繼續使用的，需要辦理續展手續，未辦理續展手續的，商標局可注銷該注冊商標。

另外，注冊商標沒有正當理由連續三年不使用的，則可被撤銷商標使用權，中細軟建議企業可提前做好布局，通過商標使用許可等方式“使用”商標，防范可能出現的“撤三”風險。

在確保正確使用注冊商標之余，企業還需時刻把控注冊商標的動態。商標被異議、被“撤三”、即將到期時，商標局都會通過公告的方式通知企業，以便企業在規定的時間內提交證據、辦理續展等，如果企業未在規定時間內做出反應，商標局則會根據相關條款裁定商標。因此，為了確保商標安全，企業需要隨時關注商標動態，及時做出反應。

隨著業務的發展，企業申請的注冊商標數量也會逐年遞增，但這些涉及了多個產品線、多種商標類型，申請時間、申請進度、產品市場都不同的商標卻非常有可能導致企業商標管理混亂，大部分商標無法得到有效的監管，從而導致商標“撤三”、錯過續展時間等問題。這在信息戰中無疑是致命的短板，極大地阻礙了企業的發展。

因此，加強商標管理成為企業商標保護策略中很重要的一環。中細軟建議企業應成立專門的商標管理保護部門，建立健全商標管理制度，建立科學的商標分類保護體系，加強商標評估量化，如有需要，可尋找一家專業的商標代理機構進行咨詢。

企業除了規范自己的行為之外，也要密切關注市場，對于市場上侵犯自己注冊商標的行為，要及時進行維權，禁止他人未經許可擅自使用自己的注冊商標，一方面，這是對企業商標的保護，可以維護企業的企業合法權益，另一方面，及時維權也可避免注冊商標成為商品通用名稱的危險。