我國酒文化源遠流長、博大精深，話說古有詩仙李白，今有貴州茅臺，李白"裹"酒耍劍，茅臺耍jian"國"酒。你還別說，確實將"國酒"的名氣打出去一些，在百度搜索國酒茅臺，相關項還挺多。而且最近還因戰狼2，茅臺也蹭了個熱點?？墒?span>"國酒"二字茅臺到底擔不擔得起，恐怕還得問問整個白酒江湖吧！

"國酒茅臺"商標屢戰屢敗

從2001年起，茅臺集團就開始申請"國酒茅臺"的商標，至2010年，十年間共申請了9個國酒茅臺的商標，目前尚無一例成功。

2010年茅臺又一口氣提了4個"國酒茅臺"的商標申請，在當時商標局對這4個"國酒茅臺"申請商標進行公示后，僅3個月的初審公示期，國家商標局就收到了近百份異議。截至上個月（2017年7月），異議的數量已經攀升至170多條。而在這些異議人中，就包含了山西汾酒、瀘州老窖、衡水老白干、杜康等白酒企業。

茅臺貌似是冒犯了整個白酒江湖。

據說，在那前后搜狐做過一個"網友心目中的國酒"的調查，其中高達79%的網友并不認為茅臺應該擁有國酒稱號。不過茅臺似乎并沒有就此罷休的姿態，反倒是一副“雖千萬人吾往矣”的架勢。

有人分析到，從另一個角度講，茅臺的這種屢敗屢戰的行為也可能是一種營銷手段。就算不是他們主觀想法，客觀上也確實起到了營銷的作用。

經過如此大的異議后， 2010年申請的這4個“國酒茅臺”商標都在2017年7月14號進入了“不予注冊復審”環節。不予注冊復審就是說由于異議太大，商標局本來已經在之前作出了這幾個商標不予注冊的決定，不過茅臺集團不服氣，又提出了復審。

現在商標局已經寄出了《原異議人參加不予注冊復審通知書》，要求那些異議人進行相關答辯。那么這次復審茅臺能扳回一城嗎？復審能通過嗎？下面小編從3個角度來分析分析。

邏輯層面

因為茅臺雖然一直在申請、復審，旦并沒有做出什么輿論回應，按理說，要他們真有十足的理由的話，早就借助輿論造勢了。

既然沒有，說明他們只是在商標局做出不予注冊的決定后“順便”提出了個反對，一來表明自己是不會后退的，二來勢必會有媒體和業內人士報道宣傳此事，這不是免費的廣告嗎。

反對者層面

既然茅臺動了整個白酒江湖的蛋糕，那同仇敵愾的氣勢少的了嗎？對國酒茅臺提出異議的酒企、律師事務所、知識產權代理公司，所有這些異議者們在答辯時提出的反對論據主要是以下這3條：

1、“國酒”字樣會讓消費者產生誤從，誤導消費者的白酒認知；

2、“國酒”字樣會損害其他酒企的利益，造成不良影響和不公平競爭；

3、"國酒"字樣夸大了產品效果，各酒企的白酒并沒有那么大的差距。

法理層面

商標法第十條規定如下：

下列標志不得作為商標使用：

(一)同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的，以及同中央國家機關的名稱、標志、所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的;

(二)同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗等相同或者近似的，但經該國政府同意的除外;

(三)同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記等相同或者近似的，但經該組織同意或者不易誤導公眾的除外;

(四)與表明實施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記相同或者近似的，但經授權的除外;

(五)同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標志相同或者近似的;

(六)帶有民族歧視性的;

(七)帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的;

"國酒茅臺"的說法就違反了商標誠實守信的原則，因為茅臺在社會上市場上并沒有形成這樣的形象。

其次，"國酒"二字極容易讓消費者聯想到“國歌”“國花”“國球”等有國家層面性質的詞，從而嚴重影響到其他同類酒企品牌在消費者心中的地位。另外，也會讓不明就里的外國友人傻傻分不清楚，造成“中國酒就是茅臺酒這樣”的錯誤認知。

綜上，我們從邏輯層面、反對者層面、法理層面都分析了茅臺將"國酒"二字加入商標的“不當之處”，這也正是它屢戰屢敗的原因，相信這一次也不會例外。當然，這也不會是最后一次，當復審駁回之日，估計便是茅臺開啟下一輪攻勢之時。

商標申請須知

我們從小就被教育要從故事中聽出道理，茅臺的故事告訴我們一個什么道理呢？

1、提出申請時盡量同時提交多個設計圖案的申請。

2、商標名的概念要誠實守信、實事求是，不要擴的太大，盡量不要帶“國”字。

3、被不予注冊后可以提出復審，要是復審沒通過你還不服，可以上訴到知識產權法院。

4、被駁回后重整旗鼓再申請，即時沒有通過，也是很好的宣傳。

由于商標審核人員有主觀判斷，加上其標準本來就不明確，所以商標法規定申請人對于商標局審核結果不服的，可以提交商標評審委員會復審。復審后還不服，可以將商標評審委員會訴上法庭。

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