宏觀經濟整體下行，零售下行，電商是不可能存在例外情況的。基本做了兩個維度的分析，一個是流量維度，一個是宏觀經濟下行的影響。流量是最直接的，阿里、唯品會還包括熱門的跨境、母嬰電商公司都被流量所困，一個是宏觀經濟下行購買力下降購買意愿下降因素。京東可能是其中的例外，因為騰訊帶來的新增用戶太多了，從最后的業績來看，GMV的確是大幅超出預期了。可是，然并卵，最后資本市場并沒有什么反應！

4月27日跟蹤GMV的分析機構yipit發布報告稱京東一季度可能會miss掉GMV增長預期，尤其是3月份數據很差。京東開盤后斷崖式下跌，成交量較平時放大3倍，最后收盤跌8.6%。收到好十幾位二級市場基金朋友問，什么情況。

上個禮拜剛去京東，找了幾個同事聊了一下行業，并沒有感覺有什么異常。比如KPI壓力，今年依然給的很高，但哪年壓力不大呢。比如競爭壓力，壓力很大但今年肯定不是最大的。如果說業績有壓力，跨境電商是肯定的，最近的幾個政策對跨境電商是非常不利的。 寧波保稅區，圓通點部，以前每天2—3萬單，現在每天3000單。 有些品類開始要求貼中文標簽，一些大量吃貨的供應商，估計要傾家蕩產倒霉了，現在急于出貨。

電商八大趨勢

背靠騰訊的大流量，京東如果有業績壓力，那么其它家應該是更難的。事實上，也是更難了。雖然一樣的話，已經在一年前就說過了。這里面有幾個基本框架性電商趨勢思考僅供參考！

1. 消費升級，對正品行貨的要求，對穩定倉配售后服務的要求越來越高，C2C的用戶正加速流失到B2C平臺；

2. 政府規范電商，C2C賣家商戶的交易成本會顯著上升，正規經營的B2C受益；

3. 電商垂直專業化個性化，綜合性的C2C和B2C用戶和交易會分散到垂直電商；

4. 知識產權保護，遭遇職業打假人，自我要求更高的B2C比較被動，比如京東，京東POP平臺業務直接受到了影響；同樣一批賣假貨的商戶會被嚴肅查處，所以淘寶C2C的一批玩家會出局。

5. 打擊刷單虛假交易，之前刷單比例比較高的平臺壓力比較大，主要對GMV影響會比較直接；

6. 移動互聯網流量基本掌握在騰訊、百度（搜索分發精準流量）和阿里（大量并購）三家公司手里，尤其是騰訊。尤其是騰訊支持的電商會優勢大一些！

7. 新業務B2B分銷和大客戶業務市場空間巨大，做的重的自營B2C比C2C優勢機會大；

8. 新品類商超生鮮食品數萬億的市場，做的重的自營B2C平臺更有機會，而家居家具汽車也是數萬億的市場，則是天貓這樣做純平臺的更能把握機會一些。

每一個都是巨大的變量因素，都會影響業績的表現！不在其中，是非常難做出準確判斷的！這八點不是所有，但也基本闡述了行業的一些趨勢。踩在風口的企業依然還可以繼續飛得更高，但沒有門檻基礎不牢的電商，增長瓶頸期已經到來。

在2016年，阿里巴巴GMV同比增長可能會下降到15%以下；而京東也會降低到60%左右；唯品會在高速增長數年后降低到40%的同比增長。當當的圖書業務遭遇到了京東的侵蝕，新業務依然找不到突破口。聚美優品剛從假貨陰影里跳出來，卻又慘遭跨境電商政策沖擊 。亞馬遜中國的業務亮點在跨境出口和進口，最新的跨境電商政策對出口沒影響，進口業務做直郵的亞馬遜應該是占了便宜。而唯一可能超過100%高速增長的是蘇寧易購，因為阿里要全力扶持蘇寧對抗壓制京東，因為天貓已經丟失了3C通訊，不想再丟失家電業務。