這兩天你大概已經被Instagram的新標識刷屏，不知道注意到沒有，還有一場聲勢浩大的換標也剛剛完成，來自58。

5月7日，楊冪在微博里發聲：明天是個神奇的日子。因其是58同城代言人的身份及“神奇”二字對58同城品牌的重要意義，這句話一下子成為背后猜測金主58動向的導火索。6千萬粉絲聚合的力量及知名大V的轉發，該微博迅速走紅。5月8日，58集團通過旗下58同城官方微博宣布正式換標并全面升級品牌戰略、平臺戰略、產品戰略。隨之，線下90%地標LED屏被58承包。

從楊冪微博預熱，到線下霸占全國90%地標LED屏引爆品牌傳播聲量，再到公眾及全民UGC“58海報體”神奇走紅，整體傳播節奏層層遞進，環環相扣。

PARTI  積聚注意力，娛樂懸念打頭陣

娛樂人物的高聚光燈效果，成本次58集團換標的重要工具，楊冪的超高人氣及廣泛影響，自然是58集團不能放棄的有力武器。用她來制造娛樂級懸念，不但能將用戶目光聚焦在“神奇大事”上，也因為其58代言人的身份，不會造成用戶注意力失焦。

設計懸念最好的辦法就是有意無意，看似無心實則有意。“明天是個神奇的日子”不但包含了“神奇”這樣的關健詞，更容易讓用戶一眼洞察背后真相。從背景來看，神奇的網站已經成為58最大的品牌資產。“明天是個神奇的日子”把時間、對象、懸疑級事件都表達得似透非透，成為最終達成引爆的最有效預埋。楊冪微博6000多萬粉絲及知名大V、段子手的加入關注，最終成為58集團成功預設懸念的主體。

PARTII   O2O立體聯動，打造霸屏大事件

5月8日，轟動的一刻在全國90%的城市地標LED上發生。58的換標廣告全部在同一時刻上線，整齊劃一的投放節奏是事件性、影響力、引爆力的最好方式。在注意力極度匱乏的傳播環境下，如何引發最大化的傳播聲量，形成現象級傳播是頭等難題。58集團集中資源，同一時間引爆線下62座市霸占571塊大屏的大手筆，從量變到質變，成就了品牌傳播的大事件。

從娛樂角度拋出懸念，再到線下推出大事件，58集團的兩大動作不但有效形成了線上熱點，也讓熱點的力量持續在線下發生。繼而，再次將焦點引向58同城，既合理完成了對用戶注意力的圍攏，也用o2o2o的傳播整合實現了換標的最大聲量。58集團宣布換標并全面升級品牌戰略、平臺戰略、產品戰略的同時，全國、全網都在看58，這種聚眾效應和對品牌高聲譽的作用幾乎無出其右。

PARTIII  “58神奇體”引發品牌和全民狂歡

在移動互聯網時代，簡單成為品宣的最高標準，越簡單的東西越容易被廣泛接受。58神奇體，用“生活的問題不知千萬，但總有靠譜的答案”，一句話完秒各種長篇大論，完整句式及可置換關健詞特證讓其具有了真正的病毒性。

但是讓其具有卷入全民的磁場，則是來自對內部品牌矩陣的充分調動和使用——要知道，企業高管、員工以及內部品牌矩陣，是品牌最應重視的免費營銷資源，適時協同，就能產生巨大的傳播卷入力。58旗下18家品牌官微、姚老大帶隊的29人高管隊齊玩“58神奇體”，使得海報“毒性”快速延伸。這些都為58換標的量級基礎，并最終引發質變能量。

進而大規模卷入了各大品牌、商家和龐大的網民UGC。58神奇體上線后的數個小時內，段子手、網民、品牌紛紛出手，大量神奇體文案在UGC中誕生。據不完全統計，僅品牌官微帳號就達到269家。在這些網聚力量的合力下，神奇體文案在幾個小時之內成為微博一大景致。

企業更換LOGO、品牌戰略升級，能與外界產生互動的元素很少。而58集團的換標卻演變成為互聯網及公眾關注的事件。同時，在與用戶互動中，用戶能夠感受得到企業對于品牌及用戶的重視。改變是為了迎合需求，未來生活服務的巨頭更應該為用戶需求而變，58用一場換標玩出了企業質感。