一、什么是商標

商標是公司為了把自己的商品或服務和他人區別開而使用的標記，如品牌名、logo、企業字號等。

商標注就是向商標局提岀申請，在某個特定領域擁有某個品牌名的專有使用權，從而保護自己的商標。

注意：

®是英文Registered的縮寫，在我國是指已成功注冊（拿到商標注冊證書）的商標。拿到商標注冊證后，在宣傳時即可加®使用。

"TM”為英文Trademark（商標）的縮寫，是商標權利人自愿使用的標記，一般商標申請人會在提交商標注冊申請擁有商標申請在先權利的情況下標注TM使用，告知一般消費者，這個標識我是當做商標在使用的。

二、為什么要注冊商標

（一）開公司后，會遇到很多情形需要擁有商標證書才可以進行，例如：

1、申請微博、微信、頭條、知乎，等公眾賬號的官方認證；

2、申請入駐京東、天貓等電商平臺；

3、搜索引擎推廣品牌詞保護，比如百度推廣經常會有競爭對手購買自己的品牌關鍵詞，向百度提供商標證書后可以要求對方停止購買。

（二）打造品牌價值

在消費升級時代，品牌的價值越來越重要。商標作為品牌的載體，是打造品牌價值的第一步。

（三）防御一些投機者

在商標代理行業，有這樣一個群體：他們專門盯著創業公司的報道，哪個創業公司融資了或者發布新產品了，他們就會悄悄地把這些公司的產品名注冊成商標，等創業公司做大了，再回頭把商標高價賣出去，或者向創業公司訛錢。到時候告到法院，因為人家注冊得早，創業公司往往很難勝訴。所以在早期 品牌名確定時，及時注冊成商標保護起來，防御一些投機者惡意搶注。

案例：“滴滴打車”原先名字是“嘀嘀打車”，經過了兩年的補貼大戰，讓大家都記住了這個名字，但是在商標方面留了一個大風險。因為在杭州，有一家公司已經先于他們在核心類別上注冊了 “嘀嘀”的 商標。在嘀嘀打車出名后，滴滴公司被起訴要求不能使用“嘀嘀”商標，而且還要賠償數干萬。幸虧滴滴公司做了備選方案，在注冊時，把“滴滴”的全類商標都注冊下來了。于是在"嘀嘀”不能使用之后，快速切換到了 "滴滴”。但是這個換名的成本非常高昂，本來之前幾千塊就能搞定的事情，后面要花幾千萬來補償，也算是花了大價錢買了個教訓。

入駐一些互聯網平臺對商標的要求：

三、什么時候注冊商標合適

在產品名稱確定后，越早注冊越好。因為根據我國商標法規定，申請在先的人擁有商標保護權。

另外，在確定商標名稱時，還要注意：

1、在給品牌起名時，一定要先去商標總局官網查一下，這個品牌名是不是已經被注冊了。

（需要說明的是：商標總局官網的查詢數據有3個月左右的盲查期，所以剛提交的申請，可能會暫時查不到狀態。）

2、 在確定名稱后，要注意保密。

品牌在沒有提交商標注冊之前，盡量不要把名稱透露給其他人，尤其不要發布到公開的媒體，以防其他人搶注。

四、哪些標識應該注冊為商標

文字、 圖形、聲音，都可以注冊為商標：

另外，如果產品有英文名稱，也要把英文名稱注冊為文字商標。如果以后還考慮發展海外市場，還要去申請國外商標保護。

五、注冊商標的流程

（一）確認需要注冊的商標類目

商標共有45個大類，需要按照類別對商標進行保護。作為互聯網創業公司，至少應該保護3個基礎保護類別和1個垂直服務類別。

下面簡單列舉了互聯網公司覆蓋較多的垂直細分行業：

（二）商標名稱查詢

將品牌名稱注冊為商標，需要在確定品牌名稱階段綜合考慮商標審查的各種要求。通常需要做到三點：

第一點，要避免一些禁忌：

1、含有國家名稱、國際組織名稱等官方性質標志或者近似的，如中國XX等；

2、不能帶有行業通用詞匯；

3、有傷風化或者有其他不良影響的；

4、 夸大宣傳并帶有欺騙性的。

第二點，查詢是否已經被注冊：

查詢方法：國家商標局總局官網

如果要注冊的類別相同品牌名稱已經被注冊為商標，就需要想新的品牌名稱了。

第三點，進一步判斷是否有近似商標：

將品牌名稱告知商標代理機構，由代理機構再次進行專業查詢，代理機構會結合是否有近似商標、是否 符合相關規定等多方面去考量給出大致的通過率。如果存在近似商標，那么會被告知不建議注冊，并給出相應修改建議。

（三） 準備申請材料

1、公司申請：營業執照副本復印件、清晰的商標標識

2、個體工商戶申請：營業執照副本復印件、清晰的商標標識、身份證復印件

（四）確定申請內容

大多數商標以純文字為主，直接申請就可以。如果是簡短的英文字母組成，則需設計。

部分公司的商標是組合商標，包含文案、圖形等多種元素。這種情況建議根據查詢結果進行判斷：

1、 —般情況下建議將商標拆開，把各個元素單獨申請，因為組合商標申請時，審查員會按照不同的元素單獨去審查。如果其中某個元素無法注冊，就會導致整個商標無法通過注冊；

2、 如果商標某個組成元素可能被認為缺乏顯著性，則需組合申請。

（五） 商標局受理

提交申請后，會經歷形式審查、實質審查、公告期三個階段，最終獲得商標注冊證書，以下為注冊簡要流程。

注意：

注：整個注冊流程大約13-15個月左右，具體完成時間需視商標局的進度而定。

六、相關問題

（一）商標注冊是否可以保證100%成功？

任何商標都不可能保證100%會注冊成功。主要受兩方面影響。

1、商標的審查標準具有一定主觀性，受到商標審查員知識結構、經歷等影響；

2、一個商標從提交到網上能查到信息有3個月左右的空白期，通稱盲查期。如果盲查期內有相同或近似的商標已在申請中，也是無法被查詢到的。

商標被駁回的常見原因：

（1）由于商標查詢不利導致駁回

現在很多商標注冊查詢工作都是商標代理機構完成的，商標代理機構的專業水平是不同的，如果遇到不專業或經驗少的代理機構，那么查詢結果相對可信度是較低的。

（2）由于違反強制規定導致駁回

商標自身由于沒有顯著性、帶有夸張性宣傳、有不良影響等許多原因被駁回。我國現行的《商標法》第十條第一款第(八)項明確規定，“有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的”標志不得作為商標使用。在商標注冊前應特別注意這一點。

（3）盲查期導致的駁回

商標盲期是無法避免的，我國商標法會根據申請在先的原則來駁回后提出申請的商標。

（4）商標名稱不規范

（5）與他人注冊在先的商標近似

（6）商標缺少顯著性

解決辦法：

（1）商標復審

如果申請商標與本企業的字號相同，那么企業注冊下來的時間先于引證商標的注冊時間，可以提供相關證據，做法律復審處理。很多人認為，商標被駁回，商標就無法注冊成功了，然而有很多商標也是通過商標復審后獲得的，也就是說商標駁回復審有一定的困難，但還是有成功的希望。

（2）商標部分復審

如果申請商標與多個近似商標相似，那么可以選擇放棄相同或相似的部分類別，再去做復審，通過可能性會高很多。

（3）商標分割+復審

申請商標的所有類似群組中，部分類似群組可以被予以注冊時，可先將部分類似群組注冊下來，獲得使用權限，再選擇合適的方式對駁回類似群組做復審。

（4）商標提出撤三+復審

該方式適用于引證商標申請已滿3年的情況，如果引證商標注冊已滿3年，可以將對方3年未按使用的類別同時提交撤三申請和復審申請，或者先提交撤三申請，并在復審期限之前提交復審申請。

（5）商標復審+重新申請

如果申請的商標是圖文組合形式，可以使用該方法，如果商標是因為圖案近似被駁回，申請人可以選擇性將圖案和文字分開，再進行申請。

（6）商標提出撤三+復審+重新申請

由于復審審理速度較快，不一定等待撤銷申請的審理結果，目前存在復審+撤三+重新申請的做法。

（7）商標提出異議/無效+復審

引證商標所有人存在抄襲申請人在先商標的惡意的情況下，可對引證商標提起異議或無效申請，同時提交駁回復審申請。

（二）商標注冊成功后還需要注意哪些方面？

商標注冊成功后并不代表就會一直擁有該商標權，對商標權的運營也是需要企業注意的，下面是很多公司經常疏忽的事項：

1、 收集商標使用證據

如果商標注冊后，3年沒有使用，是可以被其他人申請撤銷，從而使得他人獲得該商標及其權利的，這個做法叫做 “商標撤三”。所以在使用過程中，要收集體現該商標的相關證據，如合同、發票、宣傳資料等，表明自己在長期 使用該商標，避免被別人申請商標撤三。

2、 正確使用商標

（1）注冊商標必須使用在核定使用的商品和服務上，比如自己的商標申請在手機類別，那么實際商業行為中將商標使用在服裝上就不屬于正確使用，不會受到相應保護。

（2）注冊商標專用權以核準注冊的商標為限，比如說：你注冊的商標名稱是“滴滴打車”，使用上講“滴滴叫車”不屬于正確使用，也不會受到保護。

3、更新商標備案信息

當企業名稱或地址發生變更時，要及時對商標信息也進行變更。

（三） 公司是否需要注冊國際商標？

主要看自己公司的業務是否需要，因為商標專用權具有地域性特征，在中國注冊受保護的商標在國外是不受保護的。如果公司在發展規劃中有進入國際市場的規劃，那么在早期就應該進行商標布局。國際注冊的方式有兩 種，一種是逐一國家注冊，即企業分別到各國商標主管機關分別辦理商標注冊申請手續；第二種是馬德里國際注冊申請。

注意：

《商標國際注冊馬德里協定》簡稱《馬德里協定》，是為了簡化申請人在其他多個國家內商標注冊手續的國際協定，條約由包括美國、歐盟、日本、韓國、德國、英國等共計53個成員國共同締結而成，現在我國適用馬德里國際 申請的同屬協定和議定書締約方有52個國家，純議定書締約方有48個國家。

中國作為馬德里商標協定國之一，注冊了中國國內的商標，并不代表馬德里協定的全部國家都會生效。如果企業想要獲得某些協定國的商標保護，需要先申請國內商標，再申請馬德里協定中的其它國家保護就可以了。