馳名商標是指在中國為相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。馳名商標除具有顯著性和可視性等一般商標的特性外，還有競爭力強、知名度高、信譽度好、影響范圍廣等特點。馳名商標對于商標所有人來說不僅是一項知識產權，更是一項重要的財產權。 對于馳名商標的認定標準，《保護工業產權巴黎公約》及《與貿易有關的知識產權協議》等國際公約都沒有對此作出任何形式的界定，具體標準一般由公約各成員國自主確定。

我國在認定馳名商標時，主要考察五個方面的因素

1.看相關公眾對該商標的知曉程度；

2.看該商標使用的持續時間；

3.看該商標的任何宣傳的持續時間、程度和地理范圍；

4.看該商標作為馳名商標受保護的記錄；

5.其他因素。

當然，在認定一個商標是否為馳名商標時，并非要求同時具備以上五個條件。

為防止和減少侵犯馳名商標專用權行為發生，我國現行《商標法》援引了《保護工業產權巴黎公約》和《與貿易有關的知識產權協議》的相關規定，從兩個方面加強了對馳名商標的保護力度：

1.規定了對未在我國注冊的馳名商標的保護，即就相同或相類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用；

2.規定了對已在我國注冊的馳名商標的保護，即就不相同或不相類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或翻譯他人已在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。