中國動漫產業鏈的痛點在哪?動漫產業鏈如何健康運營?
近日，由中國國際動漫節、浙江華麥網絡技術有限公司、深圳市版權協會聯合舉辦的業內主題沙龍在深圳舉行。香港動漫畫協會會長郭夏方，深圳市版權協會常務副會長兼秘書長、深圳市知識產權專家委員會委員陳彥，深圳市永樂創意媒體文化有限公司總裁、《喜羊羊與灰太狼》創辦人、中國動畫學會副會長蘇永樂，香港火車頭創作室有限公司董事長鄺志文參與討論，在動畫導演陳蔚的主持下，以上嘉賓就IP運營與保護、動漫產業鏈如何健康運營展開熱烈討論。
動漫IP版權保護，路漫漫其修遠
近年來，“IP”(知識產權)一詞大火。從小說改編電視劇、電影，到動畫、漫畫的周邊產品衍生，IP在帶來預期的巨大經濟收益的同時，也常常受到版權問題的困擾。
對于許多國產動漫來說，自身“名氣”一旦被打響，伴隨而來的侵權問題也就越來越多，這種現狀讓許多從業人員十分苦惱，也讓許多行內專家頗為憂慮。
“有商標、有專利、有版權，才能叫IP!”陳彥在討論中振聾發聵地說道。他指出，IP并不是普普通通創造的形象，而是有經濟價值的知識產權。IP的價值評估，主要仰賴于動漫制作企業自身的品牌價值。IP版權周邊產品在早期引入包括DVD授權、電視授權、食品、服裝、文具等，動畫制作公司的品牌價值及其影響力是核心，其中還包括制作公司的品牌覆蓋面。
一部作品好壞并不一定能決定其發行價值。授權若無保護措施，價格上來說，市場占有率就會受到仿冒者的沖擊;加大保護措施可以保證發行價值。陳秘書長在交流中舉例了一些廣東澄海的玩具廠商，由于版權意識淡薄，大量“山寨版”玩具被制造出來。這些玩具以低廉的價格和龐大的數量，導致動漫發行價值的流失。
既然版權如此重要，那么企業該如何維護?作為深圳市知識產權專家委員會委員，陳彥在討論中提出了兩大版權維權措施。第一，從司法體系來說，需證明權利人的歸屬，需要舉證，第三方證據需要體現，并證明自己的創作優先。第二，從行政體系來說，可尋求版權局對其侵權方進行查扣，或根據銷售終端的銷售記錄，進行一系列維權措施。
講好中國故事，打通產業上下游
在動漫產業當前的現狀下，與會嘉賓們一致認為中國的故事需要輸出，需要一個持久的文化系列，也需要一個會講故事的人。
從香港趕來的鄺總有自己的原創品牌，因此對于動漫創作、授權有著深刻的體會。他說，故事的原創需要抓人眼球，需要言之有物。當前動畫人的劇本創作水平需要大力提高，前期講故事的水平也會影響之后的商業發展，在不排斥先進技術的同時，內容為先。
資深動畫導演陳蔚指出，目前較為火爆的動畫電影《大魚海棠》，其內涵實質上是欠缺的，故事的邏輯架構并不清晰。這告訴我們，如何講好一個故事，比純粹的視覺上的“轟炸”要來得重要;而另一部影片《搖滾藏獒》，無論從制作還是題材都是純美式的動畫風格，嚴格意義上來說兩者并不具有橫向比較的意義。
對于中國動漫產業最薄弱的“上游”和“下游”，即前期如何找投資、如何創造有價值的形象、如何講故事，后期如何發行、授權快速變現，專家們也有著自己獨到的見解。
從事動漫行業二十多年的陳蔚導演，在動漫設計、繪畫、編導等方面都有相當豐富的經驗，對整個行業有著深刻的認識。陳導表示，我國動漫產業中期制作并不缺乏，從《龍之谷》到《大圣歸來》就已經預示著屬于動漫的春天要來了。但現今最缺的，就是上游策劃和下游的發行分銷渠道，一個公司包攬整條產業鏈的方式肯定是不可取的。
對于這一問題，鄺總補充道，原創動畫制作首先要對自身產品有明確定位，也就是說，產業終端到底是通過票房還是發行，還是最終進行版權分銷。在拍攝制作之前就應該已經談好授權，這樣在未來才會有可靠的資金保障。同時，產業鏈的指向也需要非常明確，而題材內容及概念的調整，需要大家共同來完善。現今動畫產業并不缺好題材，但市場快速消費競爭，促使影片加快制作周期，這會出現問題——缺少一個健康可持續的系統。
在打通動漫產業“上、下游”方面，《喜羊羊與灰太狼》可以算是國內較為成功的IP。《喜羊羊》之父蘇永樂先生說，自己從做玩具與童裝起家，喜羊羊的形象也是從玩具制作的角度來設計的，推產品的核心是需要一個品牌來支撐。蘇總說，現階段《喜羊羊》的IP已經專注于版權分銷，所以后期品牌推廣需要被考慮。蘇總也表示，未來還可能嘗試thememall(主題商場)的概念，進入商場、社區，讓動漫全面地融入人們的生活。
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