據新華網消息，我國企業的商標品牌意識不斷增強，商標注冊申請量大幅增加。今年上半年，商標注冊申請量174萬件，比上年同期增長32.3%。目前，我國平均每7.2個市場主體就擁有一個有效商標。
此次改革以商標注冊便利化為主線，將著力拓展商標申請渠道。工商總局將委托地方受理商標注冊申請，今年已在四川雅安、浙江臺州等地開展試點，將逐步增設試點；從今年起試點設立京外商標審查協作中心，負責辦理商標審查等業務；在全國范圍內逐步增設注冊商標質權登記申請受理點；推行網上申請，從明年起，申請人可通過互聯網或到所在地商標受理處、商標局注冊大廳辦理。
改革將簡化商標注冊手續、優化商標注冊流程。商標注冊申請受理通知書發放時間將由6個月左右縮短至3個月內，并將簡化申請材料和手續。
同時，改革將著力完善商標審查機制，提高商標審查效率。商標審查協作中心2016年獨任審查比例要擴大至70%以上，在確保9個月法定期限的基礎上，力爭進一步縮短商標審查周期。
此外，此次改革還將加強商標信用監管，運用大數據、云計算等信息化手段加強商標監管工作；將商標侵權假冒、惡意搶注、違法商標代理行為等信息納入信用信息公示系統，加大失信行為懲戒力度。