這次商標權官司的主角，是電商“國美在線”和北京國美酒業公司。由于“國美在線”在網站的酒類銷售項目中使用了“國美酒窖”字樣，被國美酒業訴至法院，要求對方停止侵權、公開致歉并賠償經濟損失14萬元。
國美酒業稱，國美酒業在第33類酒類商品上注冊了“國美GUOMEI”商標，依法享有該商標的商標專用權，“國美在線”的“國美酒窖”侵犯了“國美酒業”的商標權。而“國美酒窖”則辯稱，自己申請的是第35類的酒類推銷和零售，并非國美酒業所申請的第33類酒類生產。
國美酒業認為，“國美”二字系國美商標中的主要識別部分，具有相當的顯著性，被告在酒類銷售項目中使用與其近似的商標，極易使相關公眾誤認為“國美酒窖”是國美酒業公司的周邊商標，進而基于對國美商標的信任而購買被告的商品，“國美在線”的行為已構成商標侵權。
進一步了解會發現，今年4月29日，北京國美電器公司向國家工商局商標評審委員會提出申請，希望裁定國美酒業商標無效。其理由是，國美電器屬于馳名商標，存在跨類別保護的權利，國美酒業注冊的第33類國美，侵犯了國美電器馳名商標的合法權利。目前該商標案件正在進一步審理中，處于證據補充階段。
在業內人士看來，國美酒業是擔憂國美電器申請的商標無效裁定成立，才以起訴國美電器下屬的“國美在線“侵權來作為反擊。這起事件再次折射出商標搶注這一困擾企業多年的亂象，亟待出重典規范和治理。
國美商標案中，“國美酒業”的商標是國美酒業法人武玉杰于2014年10月28日從原商標注冊人手里受讓的。2014年5月21日，國美控股集團宣布進軍酒類銷售，著力打造“國美酒窖”，主要是銷售進口葡萄酒。就在國美酒窖宣布進軍酒類市場之后，武玉杰購買了被搶注的國美酒業商標，成立公司并從事酒類生產。由于商標轉讓發生在國美宣布打造“國美酒窖”之后，國美電器直指國美酒業有“傍名牌”的嫌疑。
其實，從大眾的角度出發，大多數人是知道國美電器而不知國美酒業，至少目前是如此。因此有專家指出，從商譽累積來看，國美電器明顯要比國美酒業強很多，而且歷史更早。一般而言，提到國美想到的首先就是國美電器。
一段時間以來，國內商標被搶注情況非常嚴重，亂象頻現，而之前的立法和司法對此認識和保護不足。一些企業在創業初期往往專注市場開拓，忽視了對商標的保護，等后來去注冊商標時卻發覺已經被搶注。這樣的事件屢屢發生，比如著名的葡萄酒“卡斯特”商標之爭、“稻香村”商標之爭等。
一位不愿具名的律師表示，針對商標被搶注這一問題，也是有解決程序的。并非所有注冊下來的商標都是合法的。“一般商標注冊審核時，商標局不會太嚴格審核，但司法程序中會有商標注銷、商標無效等法律救濟手段來矯正原來不妥當的情況。”
國美電器向國家工商局商標評審委員會申請裁定國美酒業商標無效，便是采取法律救濟手段維護自身的商標權。但是事前防范，遠勝于事后救濟。筆者認為，要想根治這種亂象，除了企業應轉變觀念，加強對商標注冊的重視，還應當從法律層面著手，及早出臺相關法律法規，用法律來規范和治理商標搶注亂象。