1、依法使用
不違背商標法律法規的規定使用商標。注冊是個什么樣的標志就使用什么標志，注冊在什么商品（服務）范圍，就在什么范圍內使用。
2、恰當使用
目的在于防止商標演變為通用名稱。尤其是暗示性的商標和臆造詞作商標， 更要注意這一點。 例如，ASPIRIN（阿司匹林）本是一件商標名稱，但現已演變為一種藥品的通用名稱。
3、突出使用
就是要將商標置于包裝或標識的顯著位置。目前，多數企業不重視這一點，往往把商標設計得很小，放在很不顯眼的位置上，既不突出，又不醒目，商標形同虛設。
4、長期使用
商標信譽的建立，需要一個較長的過程。因此，在選擇了一個好商標后，要堅持使用該商標，切勿常常更換商標。
5、靈活使用
商標使用得好壞，對企業的營銷有很大的影響。精心研究商標的使用策略，最大限度地發揮商標的作用，在不違背法律規定的前提下，靈活運用商標區分商品和服務的功能，對企業大有好處。企業有一件商標能夠用于其所有的商品甚至服務上，代表企業的整體形象，這就是企業的總商標；同時在具體商品上又使用區別本企業其他商品的商標，代表該具體商品的特點和形象，這就是產品商標。
總的一個原則是，無論采取何種方式，都應當服從于集中顧客的注意力，造成完整的企業形象和具體的商品形象。國外一種值得借鑒的作法，在我國企業已開始流行，這就是總商標與產品商標相結合的使用策略。
6、盡量不使用未注冊商標
盡管我國采用自愿注冊的原則，但是由于注冊商標才享有商標專用權，因此企業應盡量避免使用未注冊商標。要么不使用商標，一旦使用商標就要申報注冊。
7、慎重對待商標使用許可
商標使用許可制度，對許可人來說，不但可以收取商標使用費，還可以借助他人的力量擴大自己商標的知名度，并幫助自己去占領更多的市場。對被許可人來說，有利于引進先進的生產技術、生產工藝，提高企業的產品質量管理水平。但對雙方也有不利的方面。如果被許可方的產品質量達不到許可方的產品質量水平，將會損害許可方的商標聲譽。對被許可方來說，由于使用他人的商標，在他人的卵翼下生存，長期受制于人，對企業的長遠發展是不利的。因此，企業在簽訂商標使用許可合同時，一定要綜合考慮、權衡利弊、慎重對待。
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