益華集團相關人士向記者確認了此消息，但表示目前不方便就此問題接受記者采訪。
華鼎公司總經理謝華新說，聲音商標聽起來難以理解，但是，大家對每天晚上7點鐘央視一套新聞聯(lián)播的開始曲一定非常熟悉，只要一聽見此曲調，大家都非常清楚地意識到 “新聞聯(lián)播來了”。這個曲調，就具有聲音商標的功能。當然，央視是否就此申請聲音商標是另一個問題。因此，聲音商標和傳統(tǒng)商標一樣，具備能夠將一個企業(yè)的產品或服務與其他企業(yè)的產品或服務區(qū)別開來的基本功能，即必須具有顯著特征，便于消費者識別。
最初，我國《商標法》規(guī)定的商標類型只有文字、圖形、字母、數字及其組合，2001年第一次修正時，又把三維標志、顏色組合納入商標申請范圍；2013年8月30日，十二屆全國人大常委會第四次會議表決通過修改《商標法》決定，增加了聲音可以作為注冊商標的要素。該規(guī)定自2014年5月1日起施行。
據謝華新介紹，經華鼎公司代理，2014年6月23日，益華集團向國家商標局提出了兩個注冊聲音商標申請，其中一個是演員成龍的聲音 “望子成龍小霸王”，另一個是播音員李揚所說的“哈哈小霸王其樂無窮”的聲音。但是，目前商標局只審定了第一個申請，而對于第二個申請則做出“不予受理”的決定。益華集團正在進一步完善材料，準備重新申請。
謝華新說，“一旦成為注冊商標，那就受到法律的保護。成龍日常生活中怎么說話都可以，但是，他同樣也不能模仿‘望子成龍小霸王’的聲音，用于商業(yè)用途，比如他不能用同樣的聲音說‘登峰造極步步高’之類。關于聲音相同或類似的審定，標準也是確定的。因為，申請人必須將自己申請的聲音用五線譜寫出來。這樣，不同聲音之間的比較也是很客觀的。
記者了解到，益華集團準備將上述聲音商標用于其旗下的小霸王電子游戲機產品或手機上。“一般說來，聲音商標多是用于本身帶有播放功能的產品上。你總不能在一瓶醬油上安裝一個播放器吧？”謝華新說。