商標注冊對于一家公司的重要性，應該不需要做太多的闡述，但凡有前瞻意識的企業(yè)都會注冊自己商標作為品牌的，但他們實在對于注冊申請過程并不熟悉，更不懂得如何進行商標預警管理和保護，管理好商標是企業(yè)在互聯網時代下的一大趨勢。

  在現代商業(yè)社會極度繁華的背后，商標被惡意搶注、侵權等知識產權問題卻愈演愈烈，一旦公司頻頻遭遇商標糾紛，就會陷入商標危機。究其原因，絕大部分卻是因為商標維權信息滯后，對商標信息化管理動態(tài)掌握不及時造成的。

  打響了品牌，不能忽略了商標！

  近年來，商標侵權及商標糾紛事件時有發(fā)生，其中鬧沸沸揚揚的有加多寶和王老吉的商標大戰(zhàn)，昨日又新一輪商標大戰(zhàn)開打，廣藥訴加多寶“王老吉商標侵權” 索賠29億元，這也是中國知識產權領域最大的侵權索賠案件。

  還有，最近鬧得火熱的“兩房”的“搜房網”商標之爭似乎是前兩年“王老吉”商標案的翻版。

  企業(yè)品牌保護：商標預警管理，企業(yè)不能忽視的痛點

  商標權保護是品牌保護中的重要內容之一，指的是對品牌所包含的知識產權即商標、專利、商業(yè)秘密等進行保護。傍名牌的情況經常發(fā)生;隨著商標知名度提高，還會面臨商標弱化的風險。每個階段都需要嚴謹對待，做好商標管理亦是企業(yè)不可輕視的一步。

  在公司缺少法務部門統一對商標管理的情況下，如果通過人工和表格來管理商標，這顯然不可，一旦商標數量的日益增多，監(jiān)測成本和難度在無形中增加了公司的商標管理成本，而且也很難達到預期監(jiān)測效果，稍有疏漏，不僅會影響商標的正常使用，而且造成難以預估品牌商標危機。

  比起商標侵權、被撤銷等大事故，商標管理的信息滯后也是一個比較重要的問題，但千里之堤潰于蟻穴，商標糾紛可能牽一發(fā)而動全身，令公司整個商標戰(zhàn)略處于被動地位。就連著名的奢侈品商標古馳、巴寶莉也曾經遭遇商標危機，付出慘重代價。在信息高速發(fā)達，信息化商標管理應該走向更及時、高效、全面的商標監(jiān)管方式。

  破局，互聯網時代下商標戰(zhàn)爭靠什么取勝 ？

  由于商標信息滯后，無法第一時間得知商標被異議、被“撤三”、權利期限屆滿等異常情況，錯過了答辯、復審、延長保護的時限，只能眼睜睜看著商標被他人搶占，錯失獲權、維權良機。商標不能正常使用，使得公司對商標的各種投入成本付諸東流，原有的產業(yè)布局也將被打亂，正常經營受到影響，最終將造成企業(yè)整體收益的下降。

  從歷史發(fā)展來看，中國將不可避免地走向知識產權保護之路，知識產權的競爭將成為下一個全球競爭的戰(zhàn)略要地，很多西方發(fā)達國家的企業(yè)在行業(yè)發(fā)展初期紛紛將知識產權保護當成企業(yè)發(fā)展的重中之重。而中國企業(yè)要想在知識產權領域中取得地位，就必須要深刻意識到知識產權保護的重要性，使用有效手段保護“商標生態(tài)”的健康狀態(tài)。所以當前企業(yè)如果還沒有注冊商標，勢必要趕緊行動起來，因為商標近似不予辦理的原則，越到后面商標也將會越難辦理。