安徽人對于“金滿樓”這個品牌一定不陌生， 它可算是合肥餐飲的大牌子，自從2010年開始，就有迅猛發(fā)展之勢。
但是，登上高點沒幾年，金滿樓就開始往下走了。2013年，整體餐飲市場表現(xiàn)不佳，受到市場環(huán)境等多方面影響，金滿樓酒店開始走下坡路了。
到2015年不再經營，2019年破產清算，截止到2021年1月1日，金滿樓所有的有形資產全部拍賣完畢，公司的資產已經所剩無幾，但還有一個“寶貝”，那就是“金滿樓”這塊金字招牌，“金滿樓”這個馳名商標和35個注冊商標。
此次成功拍賣之前，該商標還經歷了三次拍賣，但全部流拍了。原本的起拍價是200萬，后來降到160萬，再降到128萬。
（圖片來源：阿里拍賣截圖）
終于在2021年1月11日上午，“金滿樓”商標在經過175次競拍后，“S1873”競買人以1515000元的價格競得“金滿樓”和另外35個注冊商標。據(jù)悉，竟得這“金滿樓”商標的競買人是省內一家餐飲企業(yè)。
根據(jù)平臺的拍賣詳情可以看到，本次拍賣的是安徽金滿樓酒店發(fā)展股份有限公司持有的馳名商標“金滿樓”和另外35個注冊商標，一共是有36個商標，其中“金滿樓”商標注冊第3312748號，所在類目為43類，被國家工商總局商標局認定為馳名商標。
（圖片來源：商標局截圖）
此次拍賣成交價為1515000元，競拍者共6人，圍觀次數(shù)達到2779次。在經過113次延遲和175次競價后由競買號為S1873的競拍人競得，可見這場拍賣會的火熱程度。
安徽金滿樓酒店發(fā)展股份有限公司是從事酒店服務以及餐飲的企業(yè)，但從2013年以來，公司經營就一直走下坡路。該公司聲稱，因受到市場環(huán)境等多方面因素的影響，生產經營狀況持續(xù)惡化，流動資金嚴重不足，在生產經營狀況持續(xù)惡化的情況下無可供變現(xiàn)的資產償還債務。
2019年7月8日，金滿樓決定向法院申請破產清算，據(jù)了解，此次拍賣前，金滿樓公司的所有門店已關閉，公司的車輛、酒水等資產也已經處置完成，只剩下“金滿樓”馳名商標及35個注冊商標這些“無形資產”。
此次競拍的競得者也表示能夠以151.5萬的價格拍下“金滿樓”商標，是符合公司此前預期的，認為這個價格是非常符合‘金滿樓’這個品牌的。“金滿樓”是安徽省知名的商標，該競拍者有意傳承和發(fā)揚安徽的餐飲業(yè)，所以決定競爭拍該商標。
商標就是企業(yè)的無形資產，其價值都是不可估量的。我們經?？梢钥吹揭恍┥虡伺馁u的新聞：樂視網商標溢價一千倍，拍出1.31億元、快播商標拍賣以950萬成交等。
為什么那么多人愿意花大價錢來購買商標呢？
除了注冊時間長以及注冊被駁回的風險大這兩點外，更重要是的是看中商標的品牌影響力，商標的知名度越高布局越完善，商標價值就越高。
購買一個具有知名度的商標能幫助企業(yè)快速打響市場，所以金滿樓商標的買家就算是花費151萬，也認為是很值的，因為這個知名商標未來帶給企業(yè)的收益遠不止這一百多萬，商標的價值是不可估量的。
所以企業(yè)布局商標一定要趁早，企業(yè)還沒有合適商標怎么辦，這種情況下非常建議通過商標購買來進行企業(yè)商標布局，購買的商標已初具品牌影響力，可幫助企業(yè)快速開拓市場。