商標申請在先原則又稱注冊在先原則，是指兩個或者兩個以上的商標注冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標申請注冊的，申請在先的商標，其申請人可獲得商標專用權，在后的商標注冊申請予以駁回。

也就是說商標一般情況下誰先注冊就是誰的。

很多人對于商標注冊可能都很不以為然，認為現在公司業務還在發展中，沒有必要注冊商標，等到業務擴大后在注冊商標也來得及。但是，等到公司真的有一定知名度后再想起來去注冊商標那就太晚了，多少企業因為商標注冊損失慘重。

因為創業初期對商標注冊的不重視或舍不得這一部分錢，在后期要不用上百倍的錢去賣商標，要么就只能放棄已經有知名度的商標，重新申請注冊新商標，再從頭開始。無論哪一種，損失都是巨大的。

不信？世界知名汽車公司“現代”在十幾年前就用4億人民幣買回商標！

如今“現代“這個商標可是用浙江總經銷權換來的。1996年，浙江杭州的章鵬飛同時在45個類別下注冊了“現代”商標?！艾F代”上市后才發現商標早已被注冊。北京現代汽車有限公司董事長親自拜訪章鵬飛。最終章鵬飛將汽車類的“現代”商標轉讓，同時獲得現代在浙江省的總經銷權，估價約4000萬元，運營的4S店當年營收4億元。

世界知名企業聯想，在2001開展全球業務時，發現聯想的英文名Legend在全球竟被100多家公司注冊過商標，行業遍及娛樂、汽車等。據悉，聯想試著在歐洲買了兩個回來，但很快發現，要和全球100多家公司去談。2003年4月28日，聯想無奈之下，宣布花費巨資更換“Legend”為“lenovo”。

以上這種商標被搶注的例子數不勝數，蘋果公司的ipad、iwatch、無印良品，都曾因為商標被搶注付出慘痛的代價。

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