還有一種誤解——logo能幫助企業(yè)起死回生，我說(shuō)這是想多了，比如我曾經(jīng)看到一個(gè)很好的LOGO——

很漂亮的LOGO，裝修很文藝，但是就在幾天前，關(guān)門(mén)了......

而另外一個(gè)LOGO，可能是世界最丑LOGO之一，但是卻一年賣(mài)兩百多個(gè)億，它的樣子是這樣的——

沒(méi)錯(cuò)，看來(lái)一個(gè)LOGO的漂亮程度，跟企業(yè)的經(jīng)營(yíng)好壞沒(méi)有直接聯(lián)系。

作為一家互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)，程序員創(chuàng)造的LOGO是這樣的——

可以看到這個(gè)標(biāo)志，存在的問(wèn)題不少。

問(wèn)題一：加法設(shè)計(jì)，沒(méi)有內(nèi)涵，這種我稱(chēng)之為外延性設(shè)計(jì)。

問(wèn)題二：漢字本身就是圖形，在一個(gè)圖形中加上漢字不僅影響美觀，而且放小之后也會(huì)看不到，變成黑點(diǎn)，影響識(shí)別。

問(wèn)題三：整個(gè)標(biāo)志同質(zhì)化嚴(yán)重，一想到金融，就必然是錢(qián)幣，這樣的標(biāo)志網(wǎng)上一搜一大把，沒(méi)有差異化。

于是，我試著改善這個(gè)標(biāo)志，我想追尋logo的內(nèi)涵，減法設(shè)計(jì)。

首先我需要進(jìn)行頭腦風(fēng)暴：

然后在其中，我進(jìn)行一些關(guān)鍵詞的提取，我需要采集關(guān)鍵信息——

第一種方案我采集了互聯(lián)網(wǎng)的第一個(gè)字，互聯(lián)網(wǎng)，互幫互助的p2p，循環(huán)的金融流通概念也融入其中——

越是誕生了如下這樣的一個(gè)標(biāo)志——

可以看到這樣的標(biāo)志，是獨(dú)特的，是簡(jiǎn)潔有力的，是富有故事性的，同時(shí)我們需要考慮它在實(shí)際應(yīng)用中的效果——

可以看到在復(fù)雜背景上，縮小之后依然清晰明了，識(shí)別性非常醒目，再看看應(yīng)用效果——

依然非常統(tǒng)一和諧，相比較起來(lái)，這樣的標(biāo)志對(duì)企業(yè)的幫助更大。

再來(lái)看第二組提案：

我采集了金錢(qián)的符號(hào)“$”和字母H的組合，還有循環(huán)的概念組合起來(lái)，形成一個(gè)言簡(jiǎn)意賅的標(biāo)志，來(lái)傳達(dá)公司理念。

于是，我們產(chǎn)生了一個(gè)很棒的LOGO——

比例和結(jié)構(gòu)非常嚴(yán)禁，也非常符合黃金比例的尺寸，再來(lái)看看在實(shí)際應(yīng)用中的效果——

看來(lái)效果不錯(cuò)，還有第三種方案——

我用了大膽的方式，擯棄了金融的概念，直接用印章和匯流的概念來(lái)體現(xiàn)，表示萬(wàn)眾匯流的概念——

效果也是很棒的，但是常人難以接受，不過(guò)這樣的logo絕不可能產(chǎn)生任何同質(zhì)化的情況，看看應(yīng)用情況呢——

到這兒，三種提案就結(jié)束了，我認(rèn)為比之前的logo改善了不少，但是隨著時(shí)間的變遷，隨著企業(yè)文化的發(fā)展，logo也會(huì)隨著時(shí)代變化。

回到最初的話(huà)題，一個(gè)logo的作用是什么？設(shè)計(jì)師存在的價(jià)值是什么？那么我想用兩張圖來(lái)解釋一下這個(gè)問(wèn)題：

這是大師原研哉的作品——無(wú)印良品，空靈，禪意，海天一色，這樣的設(shè)計(jì)對(duì)無(wú)印良品的銷(xiāo)售起了多大的作用呢？無(wú)法衡量，可以說(shuō)無(wú)，也可以說(shuō)很重要，品牌的塑造是一個(gè)內(nèi)化的過(guò)程。

再來(lái)看一張：

同樣是日本的設(shè)計(jì)，歪歪斜斜的字就像無(wú)精打采的人，耷拉的耳朵和睡眼朦朧，食物的柔軟程度，都很好的內(nèi)化在字體之中，這樣的設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品本身有多大的促進(jìn)作用？

就聊到這兒，我死開(kāi)了......