近日，著名網紅“火傳媒”又攤上事兒了。繼“《葉問3》假票房”后，“火傳媒”又因“惡意搶注商標”成功搶下娛樂頭條。許多辛苦經營公眾號的微信大號們，瞬間躺槍無數。試想，用無數個日夜辛苦運營的大號，到頭來卻是為他人作嫁衣裳，自己竟成了“山寨一族”，期中悲憤可想而知。

關于商標注冊

對于那些想申請注冊商標的公眾號經營者們，目前有兩種途徑可以申請注冊商標，一種是申請人自己去國家商標總局申請，另一種是找代理公司申請注冊，“注冊商標是一種排他使用的專用保護，一旦注冊成功，在申請類別的使用中，其他任何未經授權的個人、組織等均不可使用。”

其實“公眾號”并不是申請商標注冊的對象，而是注冊商標的一種使用方式，“商標法有明確規定，哪些可以注冊哪些不可以注冊。注冊商標總共分為45類，申請人只能在其申請的類別中使用該商標，不能跨類別使用，如果跨類別使用，其他類別已被他人注冊，屬侵權行為。”

自媒體人申請商標注冊也要選擇合適的類別

隨著越來越多的微信公眾號與商業價值掛鉤，公眾號名稱本身也成為運營者一筆重要財富，也因此，公眾號名稱維權如今愈發受到關注，牽扯到名稱的糾紛常年不斷。微信官方在名稱認證、處理投訴等方面的實際操作，也有不斷細化的需求。

案例一：昨晚，公眾號“小果哥哥”的運營者小果哥哥說道，公眾號名稱侵權花樣百出，投訴侵權難度不斷加深。比如出現了一家直接以“小果哥哥”命名的公司，讓他頭疼不已。雖然明知商標注冊也是良策，但商標注冊過程耗時之長，又成為不少運營者的軟肋。“一個號剛發展，就被人截取流量，你去注冊商標下來需要一年多，誰的紅利期能保持那么久，商標下來，號都過那陣風了。”小果哥哥無奈地說。

案例二：據“微果醬”公眾號運營者解釋，其公眾號申請的商標是第35類廣告銷售類別等，如果另外一家“微果醬”申請的是第29類果醬產品等類別，那后者則無法向微信投訴前者商標侵權。據悉，搶注“電影通緝令”的“廣州奧思公共關系顧問有限公司”的商標類型就屬于“家具”，其對運營電影的“電影通緝令”的投訴就超出了商標保護類別。

而“電影通緝令”的負責人也表示，其在平臺的幫助下已經暫時恢復了公眾號運營。但這件事讓他也意識到商標保護的重要性，因此自己未來會與律師共同收集證據，堅決起訴該公司，堅決維權。

也有知情人表示，如果對方注冊的商標類別與自己的一致，且早于自己完成注冊，即便存在惡意搶注行為，那也可以“師出有名”發起投訴，“根據法律而言，你和商標相關的權益都要被剝奪，包括公眾號，哪怕你已經運營了很久”。而這，或許也正是被搶注的公眾號最為擔心的問題。

今年4月中，微信公眾平臺開始執行公眾號“唯一命名”新規：新注冊賬號、申請認證的賬號，以及被投訴成功且名稱被清空的賬號，均要求遵循命名唯一，未來會逐步實現全平臺公眾號名稱唯一。

為了與同名號爭奪賬號昵稱，已經拿到商標的公眾號，也已經開始投訴公眾號名稱侵權問題了。而在投訴里面，商標類別又是一個決定投訴是否能成功的重要因素，因為商標保護是分為不同大類的，一個大類商標只能保護對應的商品和服務，而且無法跨類別進行保護，跟公司的經營范圍一樣。

2.遭到惡意注冊并被其起訴的公眾號可能會被冤枉清空

很多不能認證的個人知名自媒體大號，如papi醬等，一旦山寨號搶先注冊了其商標，并對papi醬本尊的公眾號發起昵稱侵權投訴，那就極大可能該公眾號會被清空，微信即便知道papi醬冤枉的，但其規則也不能凌駕于商標法吧？

3.辛苦經營的大號商標早已被注冊，經營者只能蒙冤出場

這也是很多被搶注商標的自媒體擔心的問題。如果對方注冊的商標類別與自己的一致，但是早于自己完成注冊，那就真的完全是“師出有名”發起投訴，即便存在惡意搶注，即便這個商標你真的使用很久，但是商標確實不屬于你的，那你面臨的可能就是所有和商標相關的東西都要被剝奪了，包括公眾號。在這種情況下，微信即便知道你的真實情況，恐怕也是無能為力吧。

盡快進行商標注冊才是大號進行自我保護的良策

所以，在商標問題上，顯然所有自媒體都應該上心。畢竟蘋果“IPHONE”的商標糾紛擺在前面，重慶小面“蔣一碗”因為注冊商標晚10天就耗時了10年追回商標，此類例子比比皆是。

此外，微信在“唯一命名”和“商標”問題上，也許會做出相應措施，比如在侵權投訴時，是否可以增加商標類別選項等等，以商標類別作為參考，是否微信主有涉嫌違反商標法。但這始終治標不治本，最主要還是要靠自媒體人的自我品牌保護意識，因為唯一命名僅是微信的平臺規則，而商標法屬于法律法規，大于微信的平臺規則，哪怕微信知道對方惡意搶注商標成功，但商標法面前，可能會也清空公眾號名稱。

看完這篇文章，還沒注冊商標的趕緊著手準備吧；已經遞交了申請了，留意一下有沒有相關注冊的，及時跟進處理；而對于自己沒有注冊，又已經被惡意搶注商標的自媒體，現階段應該尋找法律人士咨詢、并盡早做好證據材料收集吧。