一直好奇：為什么蘋果公司的標識，是個被咬了一口的蘋果，直至今天，偶然看到，才懂得，被咬了一口的蘋果，真的很凄涼，很凄涼。

蘋果標識來源于一個二戰中的故事。

開頭是很偉大的：盟軍發起了一個代號ULTRA的絕密行動，費盡心機，搞到了德國最機密的通訊密碼機，為此，由英國劍橋大學，一位年輕畢業生圖靈為首，建造了世界上第一臺真正的計算機，從而破獲了德國自以為無法被破解的密碼，完全掌握了德國潛艇部隊的秘密，最終滅了德國海軍，為提前打敗德國，做出了決定性的貢獻。

但是，故事的結尾卻很悲慘：參與行動的 4位關鍵人物的下場都很不幸。研究出密碼破譯基礎算法的波蘭人雷耶夫斯基，戰后不被黨信任，被發配當了個企業經理，一生再沒機會做密碼研究；破解了日本絕密密碼的弗里德曼，戰后神經崩潰，終生為一個問題所困擾：為什么美國政府不利用他破解的日本密碼，預測到珍珠港事件；向盟軍要了一萬美元，就出賣了德國密碼機的施密特，42年就被德軍發現槍斃了；但比較而言：“艾倫.圖靈的命運，最為悲慘“。

戰爭結束后，他回到劍橋大學，過著同性戀的隱秘生活，當時的同性戀，在英國被視為重罪。1952年，他因與一名19歲男子有性交而被捕。英國政府給他兩個選擇----要么坐牢，要么接受醫學實驗性質的激素治療，以根除‘同性戀情結’。他選擇了接受激素治療，但治療讓他痛苦不堪，且雙乳不斷脹大。

經過解剖，法醫斷定是劇毒氰化物致死，那個蘋果，是在氰化物溶液中，浸泡過的。但外界的說法，是服毒自殺，圖靈再也無法忍受，疼痛和羞辱的圖靈在自己家中的實驗室，配置了一種氰化物藥劑，將其注射到一只蘋果里，自己咬了一口蘋果。他在短短幾分鐘之內，就死去了。只有四人參加了他的葬禮，他的母親也在其中，一代天才，就這樣走完了人生。他去世大約四年之后，英國取消了將同性戀定罪的法令。

歷史完全有理由永遠記住圖靈這個名字，不是因為他在ULTRA行動中所扮演的重要角色，而是因為，他為開辟信息時代的計算機技術，做出了卓越貢獻。他去世大約20年后，圖靈的粉絲喬布斯，把公司起名為蘋果，并且以被咬了一口的蘋果，作為標志。

公司的標志，是一只咬了一口的蘋果，真正理解其中含義的人，寥寥無幾！

盡管蘋果logo的設計故事凄涼了些，但是一只咬了一口的蘋果logo，顯然已經成功俘獲了眾多果粉的心，同時簡潔的視覺形象也增強了蘋果公司的品牌標識度，助其成為影響人類發展的“第三只蘋果”。由此可見logo對公司發展的重要性，那么企業在選擇logo時應該注意什么呢？

具體來說，企業的logo應該具備以下特性：
1、好看(構圖合理、色彩唯美)　　
標志首先是拿來給人看的，如果不好看，其它方面做得再好也白搭。好的標志，首先要好看，這個標準是以目標受眾(消費者、資迅接受者)平均審美而論的。

2、簡潔(簡潔大方、醒目易記)　　
標志的簡潔，目的是讓人們容易記憶，以及運用方便。

3、有意義(寓意深刻、引起共鳴)　　
有意義，就是一個標志要具有一定的含義和說法。濟南標志設計最專業的公司講，如果說上面所講的都是標志的殼(外形)，那意義就是標志的魂(內在)。沒有靈魂的東西是缺乏生氣的，同樣，沒有意義的標志也是形同枯木，做得再好看，也只是一個美麗的花瓶而已。

4、獨特(具有唯一性、代表性、識別性)　　
標志，也有人稱為“標識”，就是表明了其最主要的功能——識別性。

5、便于運用(實踐傳播產生品牌價值)　　
標志是要展現給大眾看的，因為最終的表現效果才是人們所真正認識到的。即使在效果圖上表現得再好，如果實際運用時不理想，那也只能算是一個不成功的標志。　
6、具有行業特征(典型性、指向性)　　
對于那些專一行業的公司、機構或部門，一個好的標志是要讓人們一看到標志就大體知道屬于那個行業。要做到這一點，并不是件容易的事。

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（來源：網絡）