自然界的萬事萬物都是有生命的，正是這些充滿活力的生命造就了多姿多彩的世界。商標世界中的事物同樣有生命，而且生命的周期更為具體。根據專利法的規定，發明專利的法定有效時間為20年；實用新型專利和外觀設計專利的法定有效時間為10年。以上法定有效時間均自申請之日起計算。

與專利不同的是，商標的生命周期為10年，但每10年結束后，可以通過商標續展延長商標專用權10年。通俗來講，只要一直進行商標續展，商標就可以一直使用下去。

商標續展是延續商標生命的唯一途徑。所以，我國企業在遇到商標續展問題時一定要做到足夠重視，尤其是著名商標以及有著巨大品牌價值的商標。

那么，究竟什么是商標續展呢？

商標續展是指注冊商標所有人在商標注冊有效期屆滿十年后的一段時間內，依法辦理一定的手續，延長其注冊商標有效期的制度

根據2013年修改的商標法，第四十條注冊商標有效期滿，需要繼續使用的，商標注冊人應當在期滿前十二個月內按照規定辦理續展手續；在此期間未能辦理的，可以給予六個月的寬展期。

每次續展注冊的有效期為十年，自該商標上一屆有效期滿次日起計算。期滿未辦理續展手續的，注銷其注冊商標。對，沒有看錯，如果企業因為一些原因錯過了商標續展，只好無奈地宣布：此商標“Game Over”。

商標續展的重要性

很多商標權利人，認為商標續展的費用比重新申請貴很多。

殊不知，續展只是審查主體資格的形式要件，注冊證書申請續展后不用進行實質審查階段，就可以延長商標專用權10年。

而商標重新申請，等同于新申請。除了進行形式要件審查外，還要進行實質審查。所謂實質審查，就是將申請商標與商標庫里的商標進行對比 ，在先有相同或者近似的，將會被駁回，從而喪失了商標權。

有的申請人沒有在商標續展及寬展期內提交 延長專用權利時間的申請。過了以為重新申請就可以了，其實犯了很嚴重的錯誤，因為 ，好的商標不知有多少人想用，也許正因為這一步，而把商標權利拱手相讓。造成了不可彌補的損失，然后周轉花高價錢買回來。而且重新商標的時間要比續展的時間周期長。

商標權利人一定要牢記這些重要性。

辦理途徑

申請續展注冊商標有兩條途徑：

（一）委托商標局備案的商標代理機構辦理。

（二）申請人直接到商標局的商標注冊大廳來辦理。

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